Пивной блог

Вернуться к списку статей
21.03.2016

ДЕЛО выбора. Что такое франшиза и с чем её едят



Как выбрать франшизу? 
Сегодня в России продается свыше 600 франшиз в год, и с каждым годом количество предложений только растет. Около 65%-это Российские и около 35% - зарубежные франшизы. Розничная торговля и общепит - самые популярными сферы франчайзинга во всем мире, и Россия не является исключением. 

 Что такое франшиза? 
Если ответить просто, то это право использовать бренд и бизнес модель компании, продающей франшизу. Приобретая франшизу, вы покупаете опыт, репутацию, технологию ведения бизнеса франчайзера. Ваша основная задача - поддержание стандартов работы бизнес модели. 

 Что важно при выборе франшизы? 
Один из самых важных критериев - это-понимание того, что бизнес вам интересен, вы готовы тратить свое время и энергию на ведение бизнеса, за исключением тех франшиз, где компания владеющая брендом, сама занимается оперативным управлением вашего бизнеса. 

 Плюсы франшизы: 

 + Пользование брендом. Вам не нужно тратить время и другие ресурсы на создание бренда. На это может уйти много лет и не мало финансовых затрат. 
 + Технология ведения бизнеса. Вам не нужно будет думать, где арендовать, какая площадь необходима, как делать дизайн, как обучать персонал и тд. Вам остается только в точности следовать рекомендациям франчайзи. 
 + Маркетинговое сопровождение. Вам не нужно будет тратиться на продвижение бренда. Рекламируя бренд, собственник франшизы, одновременно продвигает и ваш бизнес. 
 + Отсутствие временных затрат. Есть франшизы, которые не требуют временных затрат на управление бизнесом. Вы покупаете франшизу, а вашим бизнесом управляет, команда правообладателя бренда. 

 Минусы франшизы: 

- Паушальный взнос. Иногда сумма его достигает нескольких миллионов. Паушальный взнос оплачивается однажды и это дает право пользоваться брендом компании. 
- Роялти. Существуют франшизы, собственники которых, ежемесячно берут роялти за пользование их брендом, опытом, технологиями. 
- Штрафы. Ведение бизнеса по строгим правилам франчайзера зачастую предполагает введение штрафов за не соблюдение стандартов работы. 
- Отсутствие творческой составляющей бизнеса. Заниматься творческим развитием вашего дела или внедрением новых идей не получится. Обладатель франшизы самостоятельно выбирает стратегию и способы развития вашего бизнеса. 


 На что обязательно нужно обратить внимание при выборе франшизы: 



1.Бренд. Важно насколько торговая марка узнаваема и имеет ценность в вашем регионе. Чем больше бренд узнаваем, тем больше потребителей вы получите с первых дней открытия вашего бизнеса. 
2. Опыт. Продолжительность работы компании на своем рынке. Чем больше, тем лучше. 
3. Количество действующих франчайзинговых магазинов. Если это 1-2 магазина, то еще рано говорить об успешности бизнес модели. 
4. Количество франчайзи, которые открывают 2 и более этой франшизы. Это ооочень важный показатель. 
5. Количество закрытых франчайзинговых точек, очень важно понимать причины закрытия. 
6. Готовность раскрывать финансовые показатели действующих франчайзинговых магазинов. 
7. Окупаемость вложений. Если окупаемость быстрая (менее 1 года), следует с осторожностью подходить к покупке такой франшизы. Окупаемость должна варьироваться от 1 до 3х лет. 
8. Дополнительные ресурсы. Есть ли у обладателя франшизы ресурсы для обеспечения полного сервиса франчайзи, от момента открытия «под ключ» до индивидуальной работы с каждым партнером. 
9. Тренды. Лучше, если товар /услуга имеют возрастающий тренд на рынке. 
10. Поддержка бизнеса. Осуществляется ли поддержка ведения бизнеса собственника франшизы, и в чем конкретно она заключается. 

Вывод. Среди всех способов организации бизнеса, франчайзинг - наименее рискованный. Он позволяет лучшим способом избежать ошибок, с которыми сталкиваются все новые бизнесы. Я рассмотрел, на мой взгляд, наиболее важные критерии, которые помогут сделать правильный выбор при покупке франшизы. 

Автор статьи: 
Дрига Вячеслав. 
Генеральный директор 
сети хмельных маркетов «Бодрисар»
Обратная связь

Адрес: Россия, г.Краснодар, ул.Дальняя, 39/5, 511 офис
E-mail: © 2014 Сеть магазинов "Бодрисар"

Продажа алкогольных напитков лицам не достигшим 18 лет запрещена.

ЧРЕЗМЕРНОЕ УПОТРЕБЛЕНИЕ АЛКОГОЛЯ ВРЕДИТ ВАШЕМУ ЗДОРОВЬЮ

Разработка и продвижение - Rusrobots

Обратная связь

Отправлено

Акция